القاهرة: الأمير كمال فرج.

هل يلفظ الإعلام الرقمي أنفاسه الأخيرة؟ في خطوة تعيد تشكيل المشهد الإعلامي العالمي، يُحدث تحول جوجل الجذري نحو الاعتماد الكامل على الذكاء الاصطناعي في محرك البحث الخاص بها كارثة حقيقية تهدد وجود صناعة الأخبار الرقمية، وتثير تساؤلات جدية حول مستقبل المحتوى الصحفي وجودة المعلومات.

ذكر تقرير نشرته صحيفة Wall Street Journal، أن "أحدث أدوات الشركة، بما في ذلك ميزة "نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي" (AI Overviews)، و"وضع الذكاء الاصطناعي" (AI Mode) الشبيه بالروبوتات الدردشة تتسبب في انخفاض حاد في حجم الزيارات التي تصل إلى الناشرين، رغم أن تلك الأدوات تعاني من هلوسات شديدة" 

لم يعد المستخدمون يشعرون بالحاجة إلى النقر للوصول إلى المصدر الفعلي للمعلومات، مما يحرم الصحفيين الذين يعانون بالفعل من ضائقة مالية من إيرادات الإعلانات والاشتراكات.

إنه تهديد وجودي. خاصة وأن المؤسسات الإخبارية، التي عانت بالفعل من تداعيات الإنترنت، تضررت بشدة وهي تحاول التكيف مع عالم ما بعد البحث العضوي.

 انخفاضات حادة في حركة المرور

وفقًا للصحيفة، انخفضت حركة البحث إلى إمبراطورية  Business Insider الإعلامية بنسبة 55% بين أبريل 2022 وأبريل 2025. وبسيبب ذلك، قامت الشركة  في الشهر الماضي بتسريح حوالي 21% من موظفيها.

وقالت الرئيسة التنفيذية باربرا بنغ للمجموعة الاعلامية الشهيرة أنها اضطرت إلى "تحمل انخفاضات حادة في حركة المرور خارجة عن سيطرتنا".

لا يزال كيفية الاستجابة لهذا التهديد الوجودي نقطة خلاف رئيسية. قال نيكولاس طومسون، الرئيس التنفيذي لصحيفة The Atlantic: "شركة Google تتحول من كونها محرك بحث إلى محرك إجابات. علينا تطوير استراتيجيات جديدة".

تتخذ بعض المؤسسات، مثل صحيفة The New York Times، إجراءات قانونية، حيث رفعت الصحيفة دعوى قضائية ضد OpenAI  وMicrosoft  بتهمة انتهاك حقوق النشر.

يتهم الناشرون صناعة الذكاء الاصطناعي باستغلال محتواهم دون تعويض عادل. وتُفاقم الانخفاضات الحادة في حركة المرور بسبب البحث المعزز بالذكاء الاصطناعي من Google هذا التوتر.

جوجل تحت تهديد الذكاء الاصطناعي

اعترف إيدي كيو، المسؤول التنفيذي في شركة Apple ، في المحكمة الفيدرالية في وقت سابق من هذا العام بأن عمليات البحث عبر Google في متصفح Safari التابع للشركة انخفضت للمرة الأولى منذ 20 عامًا، مما يشير إلى أن نهاية البحث التقليدي كما نعرفه قد تكون وشيكة.

ومن المثير للارتباك أن Google قد نفت هذا الادعاء منذ ذلك الحين، وأكدت بإصرار أن عدد إجمالي عمليات البحث لديها لا يزال في ازدياد - بينما تراهن بقوة على منتجاتها المعيبة المدعومة بالذكاء الاصطناعي.

صرح نيك فوكس، رئيس قسم المعرفة والمعلومات في Google ، لموقع Adweek: "هذه هي اللحظة التي تدفعنا إلى الأمام في قدرتنا على تحقيق مهمتنا وتقديم تجربة بحث متغيرة للمستخدمين حقًا".

سباق نحو القاع

أصبح مشهد وسائل الإعلام الرقمية وGoogle  الآن في سباق مؤسف نحو القاع. تعتمد ميزات البحث والذكاء الاصطناعي لعملاق التكنولوجيا على تدفق مستمر من الأخبار والمحتوى الأصلي. ولكن من خلال حرمان مبدعي هذه المواد من مصدر إيرادات كان مربحًا في السابق ويعتمد على البحث العضوي، قد يتقلص هذا التدفق قريبًا إلى قطرات، إن لم يكن مستنقعًا متشابكًا من الهراء الذي يولده الذكاء الاصطناعي.

من المرجح أن تتحمل المنافذ الإعلامية الراسخة العاصفة بشكل أفضل. فقد كشفت الأبحاث الأسبوع الماضي أن ميزة "نظرة عامة بالذكاء الاصطناعي" من Google تفضل منافذ الأخبار الكبرى، بينما تكافح المنشورات الأصغر للحصول على الظهور.

وفي غضون ذلك، ليس أمام صناعة الإعلام خيار آخر سوى البحث عن نماذج أعمال جديدة في ضوء هذا التهديد الوجودي.

من المرجح أن تستمر التحديات القانونية لاستخدام Google غير المقيد للمواد المحمية بحقوق النشر في الظهور أيضًا.

قالت دانييل كوفي، الرئيسة التنفيذية لجمعية الأخبار ووسائل الإعلام News/Media Alliance، في بيان الشهر الماضي، بعد إعلان Google عن ميزة "وضع الذكاء الاصطناعي": "كانت الروابط هي الميزة الوحيدة المتبقية للبحث التي تمنح الناشرين حركة مرور وإيرادات. الآن Google تأخذ المحتوى بالقوة وتستخدمه دون أي مقابل، وهذا تعريف السرقة."