القاهرة: الأمير كمال فرج.

بينما تولد بعض العلامات التجارية في ردهات المشاغل الفنية العريقة، ولدت "بولين" Polène من رحم الفضاء الرقمي، وقضت العقد التالي في ترسيخ حضورها في تجارة التجزئة والمنصات الإلكترونية.

ذكر بوجا ميستري في تقرير نشرته مجلة Forbes إن "علامة Polène تأسست في باريس عام 2016 على يد ثلاثة أشقاء، لتتحول بهدوء إلى واحدة من أكثر قصص النجاح إثارة في عالم الموضة؛ فهي علامة تقدم تصميماً مدروساً، وجلوداً إيطالية فاخرة، وحرفية حقيقية، كل ذلك بسعر لا يتطلب الانتظار في قوائم طويلة أو الحصول على قرض عقاري ثانٍ".

عبق الأندلس في كل غرزة

تُصنع كل حقيبة من حقائب "بولين" في "أوبريكي"، وهي بلدة صغيرة تتربع بين تلال الأندلس في إسبانيا، وتعد ورشها الجلدية المورد التاريخي لصناعة الفخامة العالمية عبر الأجيال.

لم يكن اختيار هذه المنطقة عشوائياً، بل جاء تقديراً لحرفيي "أوبريكي" الذين يحملون إرثاً لا يمكن استنساخه عبر الإنتاج الكمي وحده. ما تمنحه "بولين" لعملائها، مقابل سعر ألطف بكثير من منافسيها، هو فرصة الوصول إلى هذا الإرث العريق.

تخاطب جماليات العلامة بوضوح شريحة من العملاء الذين يقدرون الألوان الترابية مثل الرمادي المائل للبني، والبيج، والأخضر الباهت، أو التدرجات الدافئة. فإذا كنت من المستهلكين الذين يقدرون الخطوط التصميمية المستوحاة من الطبيعة، مثل انحناءة الموجة، أو انسيابية أوراق الشجر، أو ثقل أحجار النهر، فإن هذه العلامة هي خيارك الأمثل.

إنها "الفخامة" للمرأة التي تدخر لشراء أول حقيبة "جدية" في حياتها، وترفض التنازل عن الجمال أو الجودة في سبيل تحقيق ذلك. وفي صناعة غالباً ما تخلط بين "السعر" و"القيمة"، تقدم "بولين" حجة هادئة تثبت عكس ذلك تماماً.

لغة بصرية متكاملة

لا تقتصر هذه اللغة البصرية على الحقائب فحسب، بل تمتد لتشمل خط المجوهرات الذي يعتمد النهج ذاته: تصاميم منحوتة، جوهرية، وتحمل بصمة "بولين" التي لا تخطئها العين. قد يحاكي الخاتم انحناءات القطع المعدنية في الحقائب، أو يشبه المعلق الجلدي شيئاً عثرت عليه عند خط انحسار المد والجزر؛ إنه عالم متماسك من الإبداع، وليس مجرد كتالوج للمنتجات.

الحرفة تحت الضوء

في قلب هذا العالم تقع بلدة "أوبريكي" وحرفيوها الذين يبثون الحياة في كل قطعة. ومن بين أدواتهم الأكثر أيقونية تبرز "باتاكابرا" patacabra، وهي أداة مخصصة للعمل في الجلود تنفرد بها المنطقة، ويتوارثها الحرفيون كنوع من الذاكرة المؤسسية الجماعية.

وقد عملت "بولين" على جعل اللمسات الحرفية أكثر ظهوراً للعيان في السنوات الأخيرة، من خلال تنظيم متاجر مؤقتة Pop-ups غامرة في باريس ولندن ونيويورك وطوكيو تحت اسم "لا بابيتري دي كوير" (La Papeterie de Cuir)، حيث يمكن للزوار مشاهدة الحرفي وهو يجمع وينسج ويطبع الغلاف الجلدي لدفتر الملاحظات في الوقت الفعلي.

وصرح ممثل عن العلامة في رسالة عبر البريد الإلكتروني قائلاً: "تلتزم بولين بعمق بجعل الحرف اليدوية متاحة للجميع والارتقاء بقيمة العمل اليدوي ذاته. إن مهارة اليد وإتقان اللمسات النهائية هما جوهر العمل؛ فالحرفي الكامن وراء كل ابتكار هو من يتحدث حقاً".