القاهرة : الأمير كمال فرج .

يريد مالك شركة فرساتشي  Versace الجديد المزيد من المتاجر ، ويريدها بسرعة.  للتغلب على الركود الذي أصاب العلامة التجارية الأشهر في مجال الموضة السنوات الماضية ، خاصة بعد مقتل مؤسها جياني فرساتشي عام 1997.

مالك جديد

ذكر تقرير نشرته وكالة  Bloomberg  أن "كابري هولدينجز المحدودة ، Capri التي اشترت علامة الأزياء الإيطالية مقابل حوالي 2.2 مليار دولار في أواخر العام الماضي ، تخطط لافتتاح العشرات من المتاجر سنويًا وتجديد المتاجر الموجودة، للوصول إلى هدفها بمضاعفة مبيعاتها السنوية من شركة Versace ، وفق ما قاله مسؤولون تنفيذيون في يوم من أيام المستثمرين. ستقوم الشركة أيضًا بإنفاق المزيد على تسويق العلامة التجارية وتتوسع في حقائب اليد والاكسسوارات".

وقال جوناثان أكيرويد ، الرئيس التنفيذي لشركة فيرساتشي: "الأمر واضح للغاية: الإنتاجية في متاجرنا ليست كما ينبغي أن تكون، نحن بحاجة إلى زيادة الإنتاجية بسرعة، وسيكون هذا هو الدافع الحقيقي للوصول بنا إلى هدفنا المتمثل في الإيرادات البالغ ملياري دولار".

300 متجر في العالم

تريد كابري ، التي تمتلك أيضًا علامتي Michael Kors و Jimmy Choo ، التوسع من متاجرها الموجودة في Versace البالغ عددها 188 إلى حوالي 300 بحلول عام 2022 ، مع مواقع جديدة في كل منطقة جغرافية. يوجد أكثر من نصف أسطول متاجر Versace الحالي في آسيا ، بما في ذلك 40 في الصين.

هذا الأسبوع ، ستفتتح العلامة متجرًا في بكين سيكون أكبر متاجرها في الصين ، ويفكر في فتح متاجر ثانية في باريس ولندن. ستكون جميع المتاجر الجديدة تحت الاسم التجاري الأساسي لشركة Versace. تم بالفعل إيقاف خطين آخرين - Versace Versus و Versace Collection - تحت ملكية كابري.

 إعادة تنظيم

سيتم إعادة تنظيم متاجر Versace ، التي كانت تركز سابقًا على بيع الملابس ، لتشمل المزيد من حقائب اليد والأحذية والسلع الجلدية الصغيرة.

 تتميز المواقع التي فتحت في الأشهر الأخيرة بعروض بارزة من الحقائب وحقائب السفر وحقائب الظهر للرجال والنساء على حد سواء ، حيث كانت هناك في السابق فساتين . على سبيل المثال ، يخصص متجر جديد في فلورنس 30٪ من مساحته للإكسسوارات.

وفي الوقت نفسه ، ستخضع محلات فيرساتشي الأمريكية البالغ عددها 28 متجراً "لبرنامج تجديد كامل".

التصميم والتسويق

التجديدات هي أيضا في التصميم. ستعمل الأنماط الجديدة على دفع ما تسميه التسمية "رموز علاماتها التجارية" ، مثل شعار ميدوسا وطباعة الذهب المغربي. تشتهر Versace بدمجها في شرائح مختلفة من المنتجات مثل الأجهزة الموجودة على حقائب اليد.

يتم إعادة هيكلة فريق التسويق كذلك. وقال أكيرويد إن الإعلانات في فيرساتشي كانت "مدرسة قديمة" وكانت مدفوعة بعروض الأزياء والتصوير الفوتوغرافي. ستكون الحملات القادمة أكثر تركيزًا على المنتجات وتسويقها عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

سيتم إطلاق أول منتج رئيسي من Versace تحت مظلة كابري هذا الخريف ، عندما تصدر مجموعة حقائب Virtus التي تم الكشف عنها على مدرج الأزياء في فبراير. وتأمل الشركة أن تنمو الملحقات إلى 60 ٪ من إجمالي أعمالها من 35 ٪ الحالية.